钟祥| 鄄城| 水城| 芦山| 邛崃| 华蓥| 黑龙江| 钓鱼岛| 江苏| 山海关| 赫章| 乌马河| 福清| 洛川| 桦川| 新津| 莲花| 繁昌| 临西| 阳西| 道真| 霍林郭勒| 三江| 隆昌| 防城区| 崇左| 商丘| 新丰| 漳县| 沧县| 理县| 天长| 平川| 北碚| 五指山| 同心| 双桥| 临澧| 霍邱| 抚松| 贵池| 翁源| 澧县| 连平| 永吉| 建昌| 肃南| 瑞安| 伊吾| 清涧| 武邑| 南昌市| 固镇| 武清| 丰顺| 济南| 乐亭| 康马| 景宁| 博野| 土默特右旗| 衡东| 宁阳| 德阳| 聂拉木| 铁岭市| 桐城| 昌吉| 仪征| 涞水| 西丰| 阳信| 鹤岗| 杜集| 大理| 东西湖| 香港| 茂县| 铜梁| 潼南| 永新| 潞城| 郾城| 猇亭| 芜湖市| 围场| 苏尼特右旗| 青冈| 福安| 靖远| 上犹| 天镇| 策勒| 阳新| 西昌| 南溪| 抚州| 班戈| 开鲁| 长宁| 平果| 宁南| 邢台| 宜宾县| 祁门| 宁安| 沧源| 龙南| 永仁| 肥城| 巴彦| 阿鲁科尔沁旗| 衡山| 漾濞| 吐鲁番| 集美| 石拐| 巴马| 冠县| 临漳| 黎平| 饶阳| 吉安市| 正宁| 南昌县| 天镇| 阳曲| 佛冈| 岷县| 娄烦| 加格达奇| 天全| 石狮| 建湖| 云林| 六枝| 天柱| 天峻| 绥芬河| 乐昌| 福州| 原阳| 思茅| 阜新市| 肃北| 中山| 吉安县| 桦南| 甘德| 大连| 溆浦| 汝阳| 肇东| 黄平| 围场| 武山| 淄博| 怀集| 洪雅| 拜城| 武川| 金坛| 应县| 汾西| 淮阳| 潞城| 沙坪坝| 惠阳| 潮安| 孝义| 东阳| 通榆| 淮阴| 泰州| 乌当| 新巴尔虎左旗| 竹山| 仙桃| 洛宁| 大方| 正阳| 吉首| 曲阜| 叙永| 扎鲁特旗| 临沂| 格尔木| 米易| 阳西| 盖州| 三河| 仲巴| 东丽| 德惠| 东乡| 遵义县| 安陆| 中阳| 江川| 万源| 九江县| 永春| 永福| 双桥| 饶河| 长兴| 南宁| 察哈尔右翼后旗| 独山| 石台| 文登| 宝鸡| 汉寿| 临湘| 吉利| 宜城| 大丰| 舒城| 睢县| 霞浦| 五河| 百色| 邹城| 临桂| 绵阳| 巴南| 麦积| 昌吉| 峰峰矿| 天镇| 商南| 清苑| 密云| 祁门| 昌宁| 塔城| 和平| 焉耆| 东西湖| 乌拉特后旗| 随州| 南平| 陇南| 福安| 焉耆| 盘县| 璧山| 石台| 烟台| 晋宁| 霍城| 江源| 华蓥| 定襄| 延长| 美姑| 资兴| 武夷山| 钟祥| 罗江| 河源| 华县| 神池| 海原|

走出“中央厨房”三大认识误区

2018-02-24 13:55:19 来源: 人民日报
  【打印】 【纠错】
标签:傻瓜化 新明家园社区

????“中央厨房”不是万灵药,不是为了建设而建设。不破除思想藩篱、拨正错误认识,一味盲目地建设“中央厨房”,并不能真正达到效果。

????能否满足受众的信息需求、观点需求、情感需求、趣味需求,连接受众、聚拢受众、沉淀受众,是现阶段媒体深度融合亟须解决的问题,也是评价“中央厨房”机制成功与否的真正标准。

????近年来,传统媒体为了适应媒体和舆论环境变化,纷纷采用新的传播形式与手段进行新闻报道。然而,由于新闻采编机制体制各有不同,新老媒体出现了“两张皮”的问题。以人民日报社为代表的一批中央主流媒体,正在加速推进“中央厨房”建设,力图打破这种困境,取得了阶段性成效。

????“中央厨房”是新闻生产的大脑和神经中枢,打破了旧有体制机制藩篱,融通采编发环节,促使传统媒体更加有效地统合新媒体,确保资源的有效流通与共享,推动形成从以报纸为中心转向报纸与新媒体并重的全媒体生产机制。

????有人认为“中央厨房”仅仅是一个新的发稿平台,这是一种错误观点。“中央厨房”是一条流淌着的大河,它的上游是各种新闻事实;经过记者的采写或策划,来到中游;最后,经由“把关人”的编辑与审核,形成相应的媒介产品,到达下游,形成一种有机运动的生态系统。

????也有人认为“中央厨房”是一种适用于互联网的媒介产品“生产商”。这种看法盲目、歪曲地理解了“中央厨房”的性质和定位。作为信息“航母”、新媒体项目的孵化器,“中央厨房”的产生是为了帮助传统媒体拓展新的传播渠道和方式,成功“加载”新媒体。同时做到信息传播的分众化、定制化,实现内容生产与用户需求的良性循环。可以说,“中央厨房”能够充分激发内容生产在媒体融合发展中的活力,但绝不仅仅是内容生产本身。

????还有人认为打造“中央厨房”,就是打造资本运作平台、经营创收平台。这种看法也不正确。“中央厨房”,其实质是媒体的资源整合平台、优势嫁接平台,对工作平台、技术支撑体系、全媒体内容管理系统、传播效果监测反馈系统等资源聚合、整合、融合,形成一个共享内容、节约新闻生产成本的高效高质传播体系。资本的投入对推动“中央厨房”建设至关重要,但获得资本力量并不是“中央厨房”的目的。“中央厨房”的运营,旨在创新生产机制、推进深度融合、提升宣传效益。

????“中央厨房”建设,大大提升了新闻采编和内容分发的质量和效率。但“中央厨房”不是万灵药,不是为了建设而建设。不破除思想藩篱、拨正错误认识,一味盲目地建设“中央厨房”,并不能真正达到效果。“中央厨房”机制应借助传统媒体已经形成的品牌优势,进一步整合网站、微博、微信、客户端的品牌力量,包装一批在行业中叫得响的名产品、名栏目、名记者,做好“品牌+”布局,形成一种聚合的品牌效应,进一步释放新闻生产力,进一步增强产品吸引力,进一步提高传播影响力。

????媒体对社会文化的构建与影响,是与受众共同完成的。有人的地方才有媒体,受众拥有自己的信息茧房。能否渗入到这些定式化的阅读习惯中去,满足受众的信息需求、观点需求、情感需求、趣味需求,连接受众、聚拢受众、沉淀受众,是现阶段媒体深度融合亟须解决的问题,也是评价“中央厨房”机制成功与否的真正标准。(作者:张天培)

关闭
白杨河林场 竹翠苑 韩家店乡 山腰镇 浙江上虞市丰惠镇
杭钢生活北区 麻栗坡县 溪州村 程桥乡 黄垓乡